Los regalos y obsequios corporativos son una iniciativa útil para incrementar la recordabilidad de la marca y las ventas de su cartera de productos y servicios, sin realizar una inversión que comprometa el presupuesto disponible para el resto de áreas de marketing.

Las libretas, cuadernos y carpetas publicitarias personalizadas destacan entre los regalos de empresa más extendidos, especialmente apto para sectores como el editorial, el de oficinas y papelerías o el educativo. Estos productos mantienen la imagen de marca en un lugar visible, y dado que su vida útil es superior a la de geles, ‘snacks’ y bolsas de transporte, sus beneficios perduran más en el tiempo. 

Las camisas y camisetas personalizadas con los colores y logotipo de la marca son otro producto estrella de esta modalidad de marketing. Dependiendo del tono y nicho de mercado de la empresa, el diseño de estos textiles apuntará a un consumidor objetivo u otro, lo que condicionará su estilo, tejido, etcétera.

Las bolsas de tela han incrementado su popularidad entre los regalos de empresa, pues a diferencia de las unidades de plástico y de cartón, pueden reutilizarse y no generan residuos perjudiciales para el medio ambiente. Su única desventaja es la inversión requerida, superior a la de las bolsas comunes.

Los instrumentos de escritura siempre han gozado de aceptación entre los regalos y obsequios de empresa. En concreto, los bolígrafos personalizados son fáciles de desarrollar y de distribuir y garantizan una óptima difusión de los principales componentes del ‘branding’: logotipo, tipografía, paleta de colores, etcétera.

Las nuevas tecnologías constituyen un mercado casi inexplorado para esta clase de marketing. Las memorias USB o pendrives son el artículo más explotado en este sentido, pero las posibilidades son ilimitadas: auriculares, wearables, altavoces, etcétera. Aunque el gasto inicial será más elevado, el impacto de estos productos superará con creces al de bolígrafos, camisetas y otros artículos carentes de innovación.

La forma en la que se entrega un presupuesto a un cliente dice mucho de nosotros. Algunas empresas lo hacen todo exclusivamente por vía electrónica, directo a los correos de los clientes. Pero esto no quiere decir que no se deba de cuidar la imagen al máximo para ofrecer una impresión muy favorable, que incline al cliente a confiar en nosotros para el trabajo. Esto es importante siempre, pero más en trabajos en los que la imagen es clave.

Los e-mails de la empresa deben tener un tipo de letra concreto y contar con los logotipos y los colores corporativos. El presupuesto se puede entregar en un archivo por separado o dentro del mismo mail, pero con un aspecto muy cuidado y respetando los conceptos antes expuestos. Huelga decir que también deben de respetarse otros puntos importantes, como los referidos a la Ley de protección de datos, sobre todo si se va a enviar el mismo documento a varios clientes. En este caso es imprescindible la copia oculta para que no puedan ver los datos del resto de clientes.

Si se entregan en formato papel, se debe de cuidar todo lo expuesto anteriormente, pero también la calidad de los folios utilizados. Estos deben de ser gruesos y con un papel de calidad. Si al presupuesto lo acompaña un proyecto, este debe de estar separado y contar con carátula. Por supuesto, todas las copias deben de ser en color, ya que esto hará que resulte mucho más agradable leerlo y también que los proyectos se interpreten de forma clara.

Evita doblar las hojas del presupuesto y del proyecto, colocándolas en carpetas de carton personalizadas en las que figure el logotipo de la empresa y los datos más importantes, como la dirección, el mail, el teléfono o la Web. Estas carpetas pueden contar con un bolsillo a cada lado para separar el presupuesto del proyecto de modo que, al abrirla, nos quede una cosa a cada lado. En el lado del presupuesto, este estará cara arriba para poder leerlo directamente y en el caso del proyecto, será visible la carátula.

Si este presupuesto en papel se va a enviar por correo convencional, se hará en el interior de la carpeta y en un sobre de un tamaño suficientemente grande para contenerla sin doblarse. Mejor si es un sobre acolchado para evitar que se doble o se deteriore por el camino.

La impresión de Gran Formato flexible ha ganado enteros en los últimos años por su gran visibilidad, fácil integración y alto impacto. En publicidad, el uso de lonas, vinilos, cartelería y otros soportes de grandes dimensiones es una práctica muy extendida, pero no todos conocen los beneficios que inducen a las empresas a adoptarla.

Una de las razones más evidentes es la mejora de la visibilidad en la distancia. Los formatos convencionales tienen una limitada capacidad de atracción a partir de una determinada distancia, mientras que los grandes soportes permanecen a la vista a más de 50 metros. Debido a sus dimensiones, resulta difícil que los conductores, viandantes, etcétera, transiten por un lugar sin reparar en el mensaje publicitario.

Esta mayor visibilidad se traduce en dos claros beneficios: en primer lugar, la captación del interés del público se incrementa, de forma que todos los elementos de la marca (logotipo, colores y otros elementos de branding) permanecen más tiempo en su mente que los formatos de pequeño tamaño; en segundo lugar, la recordabilidad del anuncio impacta positivamente en las ventas del producto y/o servicio publicitado.

Por otra parte, la publicidad de gran formato demuestra ser más efectiva y rentable que cualquier iniciativa online, en general. Su orientación estratégica no importa (una tienda digital, por ejemplo, deseará aumentar las ventas de su comercio electrónico, no de su sucursal física), pues este tipo de publicidad repercute en la demanda en línea.

De hecho, la publicidad en gran formato es compatible con los esfuerzos online. Por esta razón, numerosos anunciantes implementan códigos QR y otros recursos que pueden utilizarse en entornos digitales, en prueba de la excelente integración de los anuncios impresos.

Así pues, no sorprende que la impresión de publicidad en formatos grandes reciba una demanda constante, a pesar del crecimiento del ecommerce y otras tendencias vinculadas a la esfera digital, ya que unos y otros se retroalimentan.

Las tiendas o negocios de barrio también pueden organizar sus propias campañas publicitarias. Si eres el propietario de uno de estos negocios solo tienes que crear tus folletos con las mejores ofertas para la semana o para el mes. O quizás para una campaña concreta. Hecho esto, acude a una imprenta especializada en Impresion de folletos y encarga el número de copias que precises en función del tipo de campaña que vas a organizar.

Puedes hacer diferentes tipos de campaña. La más agresiva, que precisa de un mayor número de folletos, es el buzoneo. Necesitas contratar a una empresa especializada para que lleve tus folletos portal a portal. Esto hace que sea necesaria una inversión de dinero un poco mayor que en el resto de campañas, pero también llegarás a muchos hogares que podrán conocer tu establecimiento.

Es un tipo de campaña perfecta para ocasiones especiales, como campañas puntuales para ventas por Navidad o en otras fechas señaladas. También para campañas de descuentos especiales. Normalmente, va a repercutir en un aumento de las ventas, sobre todo si las ofertas son muy atractivas y saben presentarse bien.

Otro tipo de campaña que suele funcionar consiste en contratar a un par de personas para repartir los folletos por la zona del negocio. Estos folletos se entregan en mano en horas en las que hay bastante gente por la calle. Se consigue así que parte de la gente que ve el folleto entre atraída por alguna de las ofertas que han sido recogidas en el mismo.

Es una campaña que puede realizarse en momentos puntuales o que puede llevarse a cabo algunos días cada mes para que el comercio esté presente en la mente de la gente del barrio. Es más efectiva si los comerciales no solo se limitan a dar el folleto, sino que también hablan con la gente, ofrecen descuentos y usan otras técnicas de captación.

Por último, los folletos pueden imprimirse tan solo para tenerlos en el establecimiento y que los clientes puedan cogerlos en la puerta y conocer las ofertas. También los que pasan por la calle y tras ver el escaparate quieren llevarse información. Esto es muy habitual en comercios y es un tipo de campaña muy económica ya que solo hay que pagar el material. Pero su área de influencia es limitada ya que solo verán los folletos los que se acerquen al establecimiento.